近几年来，短视频直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。
有数据显示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。
特别是在农产品直播领域，就有不少“新农人”加入直播赛道。有不少大学生返乡创业，就是通过直播电商的形式，为家乡的农产品打开销路，销售额近百万元。
蓝皮书显示，直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。
疫情期间，线下商业关门停业，商家和品牌转战线上直播。而无法出门的消费者也有了时间，来尝试一下直播带货这个新事物，本来很火热的直播被疫情助推了一把。
直播是一个立体的媒介形式，它连接消费者时，通过情感互动，接近于线下真实场景互动，但同时又能叠加线上的新玩法来丰富体验。
很多人把直播带货看作“电视购物”的翻版。直播拉近了消费者和商家的距离，带动的是零售业的巨大变革。这并不是一时热度，而是一种趋势性变革。
商业随着互联网和移动互联网变化，也会随着直播变化。而企业要研究和摸索的，正是把直播这种效率工具和营销手段创新性地融入到自己的业务中。直播会成为长期的营销方式和企业投入，企业做直播要有战略思维，看得长远一些，直播带货才能够发展的更好。
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